Як постраждає реклама у медіа у 2020 році - дослідження

Середа, 11 листопада 2020, 14:14

Через пандемію світові витрати на рекламу у медіа скоротилися на 4,5%, найбільше ринок просяде в Іспанії та Італії.

Про це пише дослідницька компанія eMarketer.

У 2020 році витрати на медіа-рекламу становитимуть 614 мільярдів доларів, що на 4,5% менше, ніж торік. Докарантинні прогнози очікували зростання галузі на 7%.

Очікується, що ринок повернеться в норму вже наступного року та сягне майже 700 мільярдів доларів. Відбудеться це завдяки пожвавленню сегменту цифрової реклами з темпом зростання понад 16% у 2021 році. 

Реклама:

Компанія переглянула прогнози низки країн через їхні показники у другому кварталі - деякі виявились занадто оптимістичними, деякі - навпаки, недооціненими. Єдиною країною, що не зазнає скорочення ринку, став Китай - його ринок зросте на 0,3%.

Найбільше поліпшились прогнози для США. Раніше очікувалось падіння медіа-реклами на 6,8%, тепер - на 4,1%. Так, витрати на е-commerce змогли компенсувати скорочення у сферах, пов’язаних із подорожами. Цифрова реклама у країні зросла на 7,1%. 

Натомість, погіршились прогнози для низки європейських країн, де "антирейтинг" тримають Іспанія та Італія. Їхня витрати на медіа-рекламу впали на 14% та 13% відповідно. Третє місце в Індії, де ринок просяде на 12,9%.

Економічна правда
 

emarketer



Читайте нас також у Telegram. Підписуйтесь на наші канали "УП. Кляті питання" та "УП. Off the record"

Реклама: