На вітчизняному рекламному ринку з'явився ще один європейський гравець: медіа-група POS Media Europe з центральним офісом у Празі.

Ця група спеціалізується на розміщенні реклами в місцях продажу й ії зацікавили українські супермаркети, повідомляє видання "Экономические известия".

В Україні компанія починає працювати під назвою POS Media Ukraine.

Стартом завоювання європейцями вітчизняних торговельних майданчиків стане одна з європейських мереж супермаркетів, переговори з якою, за словами директора з продажів POS Media Europe Хелени Хайкової, "перейшли до завершальної стадії". Сума контракту не розголошується.

Якщо декілька років назад іноземні медійні й рекламні корпорації виявляли інтерес, в основному, до вітчизняного ATL-сегмента (ТВ, преса, зовнішня реклама, радіо, Інтернет), то останнім часом явно простежується тенденція зацікавленості українським BTL-сектором.

Розвитку даного виду реклами, орієнтованої на спонтанний порив споживача спробувати той чи інший товар, сприяє не менш стрімкий розвиток вітчизняного рітейлу й збільшення кількості супермаркетів.

Фахівці відзначають усе більшу зацікавленість рекламодавців (особливо FMCG-компаній) у використанні POS-матеріалів.

Про це свідчить і щорічне зростання обсягів POS-сегмента: за даними Всеукраїнської рекламної коаліції, 2007 року обсяг POS-матеріалів під промо склав 45 млн. дол., прогноз на 2008 рік - 55 млн. дол., тобто приріст складе 22%.